Az új dizájn a lepárló ikonikus hullámzó tetővonala, a sherrybor és tölgy találkozása, valamint a márka 200 éves öröksége köré épül - látványos, modern és azonnal felismerhető formában. A megújulás Magyarországon is egy erősödő pozícióval találkozik, hiszen a The Macallan 2024-re domináns vezető márkává vált az ultra prémium és ultra prémium+ whisky kategóriákban*.

A szeszesital-piac jelentős növekedést tapasztal világszerte, amit a prémium alkoholos italok iránti emelkedő kereslet hajt, mivel a fogyasztók egyre inkább a minőséget, az autentikusságot és a márkaörökséget keresik**. Az európai kézműves szeszesital-piacon 2024-ben a whisky kategória 34,77%-os részesedéssel vezette a mezőnyt, a gabonaalapú párlatok pedig a teljes piac több mint felét adták***. A prémium single malt iránti kereslet és a gyűjtői érdeklődés új lendületet adott a ritka palackok iránti keresletnek is, ahol a The Macallan piacvezető pozíciót**** tart fenn. Magyarországon a márka 2024-ben az ultra prémium scotch szegmensben 44%-os értékarányt és 41%-os volumenarányt ért el, míg az ultra prémium+ kategóriában 2022 és 2024 között a részesedése több mint 2,5-szeresére nőtt, elérve a 86%-ot, mindeközben a volumenarány pedig 84%-ra emelkedett*****. Ez a növekedés jól mutatja a márka iránti erős fogyasztói bizalmat és a portfólió kiemelkedő teljesítményét.

A The Macallan története 1824-ben kezdődött, és azóta a prémium single malt scotch whiskyk szinonimája. A világ prémium és kézműves whisky-kategóriái iránti folyamatos növekvő kereslet a márka pozícióját is erősíti. A The Macallan gazdag örökségét és kézműves tradícióját ötvözve a jövőbe tekintő szemlélettel, az új dizájn friss, modern perspektívát és jövőképet kínál, amely a márka páratlan szakértelemét és kreativitását is ünnepli.  Bár a vizuális arculat megújult, a whisky továbbra is megtartja jellegzetes, kiegyensúlyozott és kifinomult ízvilágát. David Carson inspirációját a lepárló ikonikus hullámzó tetője, a sherrybor és a tölgy találkozása, valamint a márka 200 éves öröksége adta, amelyekből egy érzelemgazdag, előremutató vizuális identitást alkotott. A palackok formája és a címkék struktúrája a lepárló egyedi épületét idézi, a háromszög alakú vállcímke a spanyolországi sherry-régióra utal, a hátcímkéken megjelenő új hordószimbólumok pedig az aromák eredetét teszik kézzelfoghatóvá. Eközben a továbbfejlesztett hamisítás elleni technológia és a QR-kódos rendszer minden egyes whisky történetét részletesen feltárja.

„Ahogy a whisky, úgy a dizájn is az egyensúlyról szól – a The Macallan-nél olyan vizuális identitást akartam alkotni, amely tiszteletben tartja a márka gazdag történelmét, miközben megragadja előremutató szellemét. Minden részlet – a címkék kialakításától a palack formájáig – a kortyokban rejlő mesterségnek tiszteleg” - hangsúlyozta David Carson. A két kollekció egyértelműen a sherrybor és a tölgy harmonikus kapcsolatán alapul:

• Double Cask Collection: európai és amerikai tölgyfahordók tökéletes egyensúlyára épül, amelyeket sherryborral érlelnek Jerezben. A sorozat tisztelgés a több mint százéves, kontinenseken átívelő hordótörténet előtt.
• Sherry Oak Collection: európai tölgyből készült, sherryvel érlelt hordók adnak komplex, mély ízvilágot, mahagóni árnyalatokkal, aszalt gyümölcsös és fűszeres jegyekkel.

Jaume Ferras, a The Macallan kreatív igazgatója a következőket emelte ki: „A The Macallan márka mindig is a folyamatos megújulásról szólt, és ez a jövőben sem lesz másképp. Ez az új, karakteres arculat számos vizuális elemen keresztül meséli el történetünket – a sherryvel történő érleléstől kezdve az amerikai és európai tölgyfahordókig, amelyek minden egyes palack ízét és aromáját formálják.”

A The Macallan megújult Timeless Collections termékei Magyarországon 2025 decemberétől válnak elérhetővé. További információ: Timeless Collections

* Forrás: IWSR 2024, az IWSR (a világ egyik vezető piackutató cége az alkoholos italok területén) által 2024-ben nyújtott információk alapján.
** Forrás: https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/craft-spirits-market
*** Forrás: https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-craft-spirits-industry
**** Forrás: https://www.thespiritsbusiness.com/2025/10/showpiece-whiskies-shape-secondary-market/
***** Forrás: IWSR 2024, az IWSR (a világ egyik vezető piackutató cége az alkoholos italok területén) által 2024-ben nyújtott információk alapján.