Minden második emberből (49%) rossz érzést vált ki a cégtáblák és logók okozta rendezetlen, túlzsúfolt utcakép Magyarországon, sőt sokukat (15%) kifejezetten bosszantja. Ez a frusztráció különösen igaz a 16-29 év közötti fiatalokra (54%) és a diplomásokra (57%). A kutatásban résztvevők a szedett-vedett arculatú üzleteket leginkább igénytelennek (46%), szakszerűtlennek (35%), kevésbé megbízhatónak (31%) és alacsony presztízsűnek (30%) tartják, amik rossz minőségű termékeket és szolgáltatásokat nyújtanak (24%).

A válaszadók szerint az egységesebb városi arculat elsősorban esztétikusabb környezetet teremt (62%), javítja a lakosság komfortérzetét (56%), vonzóbbá teszi a környéket a befektetők és vállalkozások számára (45%), valamint növeli a környék turisztikai vonzerejét (40%).

A magyarok kétharmada úgy véli, hogy az egységes dizájn legalább 10 százalékkal növeli a környék értékét, így a lakások árát és a vállalkozások forgalmát is. Negyedük szerint akár 20 százalékos előnyt is hozhat ezeken a területeken egy harmonikus utcakép. 
„A kutatás eredményei alapján a kaotikus városkép nem csupán esztétikai kérdést jelent, hanem komoly gazdasági tényezőt is. Idehaza több új kezdeményezés is indult, többek között a Hegyvidéken, a BudaPart-on és a Westend bevásárlóközpontban, ahol a céges feliratok már szigorú szabályok szerint, ízlésesen illeszkednek a környezethez” – hangsúlyozta a Kovács Gábor, a BePRO reklámfelirat gyártó vállalat vezetője. 

A kutatásban résztvevők többsége szerint a vállalkozások nem igazán foglalkoznak azzal, hogy üzletük arculata vizuálisan illeszkedjen a környezetbe. Mindezt annak ellenére teszik, hogy a válaszadók fele szerint egy igényes cégtábla pozitív képet alakít ki a cégről, tízből négy magyar pedig úgy gondolja, hogy egy esztétikus dizájn jelentősen növeli a bizalmat és professzionalizmust sugall. A megkérdezettek döntő többsége (84%) ugyancsak fontosnak tartja, hogy egy bolt vizuálisan megkülönböztesse magát a versenytársaitól. A legtöbb válaszadó (43%) úgy gondolja, azért érdemes szakemberre bízni a vizuális eszközök legyártását, mert segít az egységes arculat kialakításában, negyedük a minőségi, időtálló végeredmény tartja fontosnak, ötödük szerint pedig ennek köszönhetően sokkal észrevehetőbbé válik az üzlet.  

A kutatásról
A felmérés a BePro megbízásából az Europion piackutató mobilapplikációval készült 2025.09.09-én, 1227 fős mintán. A fent bemutatott eredmények országosan reprezentatívak a 16 év feletti lakosságra nézve, nem, kor, iskolai végzettség, lakóhely településtípusa és régiója szerint. A felmérés statisztikai hibahatára 2,8%, azaz a fent bemutatott %-os eloszlások maximum ennyivel térhetnek el attól, amit a teljes magyar lakosság lekérdezése eredményezett volna.