Merthogy az Átlátszó közérdekű adatigénylésben kikérte Rogán Antal tájékoztatási minisztériumától azokat a médiastratégiákat, amiket Csetényi Csaba, Rogán egykori Pasa parki szomszédjának cége készített a dübörgő gazdasági, meg a migránsos kampányok milliárdos pénzosztására.

A költésekben nagy meglepetés nincs, aratott a kormánymédia, és szinte teljesen kimaradt a nem kormánymédia. Ennél érdekesebb számomra az online költést megalapozó stratégia. Ez az itt:

Forrás: valasz.hu

Aki nem ismeri mélységeiben a magyar netes média működését, az annyit láthat benne, hogy a stratégia készítője még véletlenül se próbálta a nem kormánypárti médiarészt elérni, ahol azért néhány nagyobbacska szereplő is előfordulgat. Ami viszont nem derült ki se a stratégia készítőjének, se a megrendelő Rogán-minisztériumnak, az az igazán durva. Mondom részletesen.

A bel- és külpolitika iránt érdeklődőket a következő portálokkal kívánták elérni: Hirado.hu, Mandiner.hu, Magyaridok.hu, Pestisracok.hu, 888.hu, Lokal.hu, Faktor.hu.

A társaságból a Mandinert ki lehet venni, mert ők nem nagyon vásárolnak látogatókat, stabil az olvasóközönségük. A többiek viszont kőkemény Hírkereső- és Hírstart-függők. Ami azt jelenti, hogy a látogatóik nagy részét a két nagy hírgyűjtő oldalról vásárolják.

Nyilvános adat nincs, mert erre senki sem büszke, de azért vannak site-összehasonlító lehetőségek, ahol kiderül a turpisság. Néhány példa:

A Pestisrácok ebben a mezőnyben egész jól fut, náluk azért 50% alatt van a vásárolt kattintók aránya. A 888.hu a kattintások úgy az 50-60 %-át veszi. A Magyaridőknél szintén 50% körüli ez az arány. A Hirado.hu már rosszabb, a közmédia portálja 60% felett költ, a Ripost még durvább, ott 70% lehet a fizetett kattintások aránya, és még rosszabb a helyzet a VS-nél és a Faktornál, utóbbi önállóan szinte nem is létezik, csak a hírgyűjtő oldalakról szerzi látogatóit.

Amivel alapjáraton semmi gond nincs, ez egy matematikai egyenlet, ami úgy néz ki, hogy én fizetek a Hírstartnak és a Hírkeresőnek ennyit meg annyit, erre kapok ennyi meg annyi kattintót, amire be tudok hozni valamennyi hirdetést. És ha ez a valamennyi hirdetés több, mint amennyit a hírgyűjtőkön elköltök, akkor megérte a biznisz.

(Az már egy más kérdés, hogy ezek a kattintók csupán pár másodpercet töltenek az oldalon, és a hirdetések szempontjából is szinte értékelhetetlenek.)

A lényeg, hogy ezekkel a fizetett kattintási arányokkal az egész kormánypárti online médiabirodalom majdnem ugyanazt a 150-200 ezer Hírstart és Hírkereső használót éri el. És azt hiába szorozzák be a portálok számával, akkor is csak 150-200 ezer kattintót fognak a valóságban jelenteni.

Csak erről nyilván nem értesítették Rogánékat. Bár nem hinném, hogy ha mégis, akkor másként nézett volna ki az online stratégia.

Szerző: Dévényi István / valasz.hu