THE SHIFT szervezői bejelentették a konferencia újabb nemzetközi előadóit: Islam ElDessouky-t, a Coca-Cola globális kreatív stratégiai vezetőjét; Byron Sharpot, a márkák növekedésének első számú kutatóját és szakértőjét; Věra Šídlovát, a világ vezető elemzővállalatának, a Kantarnak a globális véleményvezérségért felelős igazgatóját; illetve Jovan Protić-ot, az Idealo árösszehasonlító platformok vezetőjét. Így a korábban már nyilvánosságra hozott szakemberekkel együtt hét főre bővült a nemzetközi előadók sora, és várhatóak további bejelentések is.

A „THE SHIFT” az 50 éves Magyar Reklámszövetség (MRSZ) és a 30 éves Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) közös szervezésű konferenciája, ahol felvonul a hazai marketing, média és  kommunikációs iparág minden fontos szereplője. A két szakmai szervezet 2026. február 18-án az Eiffel Műhelyházban rendezi meg rendhagyó konferenciáját, hogy az iparág jövőképét elemezze és alakítsa. Early Bird jegyek 2026. január 15-ig vásárolhatóak.

Globális vezetők és véleményvezérek a THE SHIFT headlinerei között:

A programban keynote-ok, kerekasztalok, kötetlen beszélgetések és heves viták várhatók — olyan nevekkel, akik valóban alakítják a nemzetközi marketing- és reklámipart. Többük még sosem állt színpadra Magyarországon.

Islam ElDessouky (Global Vice President Creative Strategy & Content for Coca-Cola) közel 18 éve dolgozik a világ legikonikusabb és legismertebb üdítőital-márkája, a Coca-Cola kommunikációján. A Sprite-tól és a Fantától a világbajnokságok alatt hirdetésekig a marketinges számos Coca-Cola márkával és kampányon dolgozott már, mióta 2006-ban csatlakozott a vállalathoz. Először csoportos márkamenedzseri pozíciókat töltött be, majd globális kreatív stratégiai szerepkörökbe került. Mindezek mellett a World Federation of Advertisers (WFA) elnöke a Közel-Kelet és Észak-Afrika (MENA) régióban. A 2024-es Cannes Lions fesztiválon a Kreatív Hatékonyság Lions zsűrijében foglalt helyet.

Byron Sharp (Ehrenberg-Bass Institute, Director; marketing expert) professzor világszerte elismert marketingszakértő és a Dél-ausztráliai Egyetem Ehrenberg-Bass Intézetének igazgatója, amely a világ legnagyobb marketingkutató központja. Befolyásos könyvét, a How Brands Grow-t (Oxford University Press, 2010) több mint egy tucat nyelvre fordították le, és széles körben a legnagyobb hatású mai marketingkönyvnek tartják. Több mint 100 lektorált cikkel Sharp professzor a világ egyik legtöbbet idézett reklámkutatója. Öt nemzetközi folyóirat szerkesztőbizottságának tagja, és konferenciákat szervezett a Whartonban az empirikus reklámtörvényekről.
Az Ehrenberg-Bass Intézet alapkutatásait a világ számos vezető vállalata, köztük a Nestlé, a Mondelēz International, a PepsiCo és a Mars Inc. támogatja. A kutatásról a The Economist, a Financial Times és a Bloomberg TV is beszámolt.

Věra Šídlová (Kantar, Global Creative Thought Leadership Director) művészet és a pszichológia iránti szenvedélye zökkenőmentesen illeszkedik a kreatív hatékonyságra irányuló szakmai fókuszához. Tapasztalt szakemberként segíti a globális márkákat a kreativitás hatásának kiaknázásában. Három Effie-jelentés szerzője – Creative Connections, The Secrets Behind Ideas That Work, Unboxing Modern Brand Building in the Creator Era  –, amelyek feltárják, hogyan segítik elő a díjnyertes ötletek a márkák növekedését. Emellett tapasztalt Effie-zsűritag és az Effie Europe irányító bizottságának tagja.

Jovan Protić az Idealo Internet GmbH Managing Directora és társ-vezéárigazgatója közel két évtizedes tapasztalattal rendelkezik a médiatechnológia és a digitális vezetés területén. Európa-szerte irányította médiavállalatok digitális átalakulását. A Ringier Axel Springer munkatársaként az innovatív digitális felhasználói élmények és a következő generációs reklámtermékek felé való elmozdulást vezette. Jovan 2005-ben kezdte pályafutását a Ringier Axel Springernél Szerbiában, 2016-ban csatlakozott a Ringier Axel Springer Media AG vezetői csapatához, 2018 óta pedig a Ringier Axel Springer Lengyelországnál dolgozott – 2023 óta az igazgatótanács alelnökeként. Pályafutása során Jovan több mint 20 digitális média- és e-kereskedelmi terméket indított el, és piacvezető hírportálokat épített három országban. Emellett segített a csoport mesterséges intelligencia stratégiájának alakításában és stratégiai technológiai partnerségek kialakításában. 2025 júniusa óta az idealo árösszehasonlító platform társ-ügyvezető igazgatója (Co-CEO): A csak Németországban átlagosan havi 76 millió látogatással az idealo Európa egyik vezető ár-összehasonlító platformja. A vállalatot 2000-ben alapították, és ma már összesen hat országban van jelen: Németországban, Franciaországban, Nagy-Britanniában, Olaszországban, Ausztriában és Spanyolországban.

A Magyar Reklámszövetség az 50., a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége a 30. jubileumán van túl, mindez az iparági újratervezés, szemléletváltoztató inspiráció lehetősége is. A MAKSZ és az MRSZ közös eseménye szokatlan őszinteséggel és frissességgel mutatja meg a marketingkommunikáció erejét, szerepét, jövőjét. Inspiráló előadások, provokatív, vitát gerjesztő gondolatok jellemzik majd ezt a napot.

Az Early Bird jegyek mostantól legkésőbb 2026. január 15-ig vásárolhatók:
https://theshift2026.hu/

THE SHIFT konferencia programjáról:

A teljes magyar kommunikációs ipar szerepvállalásával együtt építjük az ágazat jövőjét:  ez a több száz főre tervezett egész napos konferencia egy olyan őszinte, inspiráló, jövőbe tekintő fórum, ahol közösen gondoljuk újra, mit jelent a marketing, a kreativitás és a kommunikáció egy folyamatosan változó világban.
THE SHIFT konferencia egy olyan iparági találkozó lesz, ahol távolabbról nézünk rá arra, amit általában csak reklámnak hívunk, pedig igazából kultúra, társadalom, tudomány. A jelen fogyasztóját próbáljunk megérteni, miközben a jövő fogyasztójába invesztálunk. Elmerülünk mindenben, ami a szektort érinti, mindenkit bevonva, akiket a szektor érint. Marketingeseket, médiásokat és kreatívokat, de közben tanárokat, hallgatókat, művészeket, újságírókat is meghallgatva. 
Hét tematikus blokkban olyan kérdésekre keressük a válaszokat, mint: Merre tart a fogyasztói magatartás a következő években? Hogyan változik a márkák és emberek kapcsolata? Milyen kreatív és üzleti modellek formálják a jövőt?

1. SHIFT IN CONSUMER BEHAVIOUR - A figyelemgazdaság határán – hogyan értjük meg a mai (és jövőbeli) fogyasztókat?
2. SHIFT IN IDENTITY  - A reklám többé nem csak reklám – a márkaépítés, a kommunikációs szakma kulturális, társadalmi és identitásformáló szerepe.
3. SHIFT IN VALUE -A médiakörnyezet átalakulása –  Mi a relevancia valódi mérőszáma?
4. SHIFT IN TALENT  - Kik fogják ezt a szakmát tovább vinni? Hogyan lesz a munkaerőből valódi értékteremtő közösség?
5. SHIFT IN TECHNOLOGY - A mesterséges intelligencia nem jövő – jelen. Hogyan változik a kampánytervezés, a tartalomgyártás és az értelmezés?
6. SHIFT IN COLLABORATION  -  A jövő marketingje nem silóban történik. Milyen újfajta együttműködések formálják az iparágat?
7. SHIFT IN BUSINESS - Ügynökségi és márkastruktúrák átalakulása – új bevételi modellek, új értékteremtési logika.

Korábban bejelentett nemzetközi előadók:

Ludovic Basset a European Advertising Standards Alliance (EASA) vezérigazgatója 2025 áprilisa óta. Emellett az International Chamber of Commerce (ICC)  marketing- és reklámügyi globális bizottságának alelnöke. Korábban, mielőtt az EASA-hoz csatlakozott, a General Motors (GM) európai uniós ügyekért felelős vezetőjeként dolgozott, ahol a vállalat európai visszatérését támogatta. Mintegy 20 éves brüsszeli tapasztalattal rendelkezik az uniós ügyek területén, dolgozott többek között európai ágazati szövetségeknél és egy közkapcsolati tanácsadó cégnél is. Basset karrierjét az akadémiai szférában kezdte, európai jogi oktatóként, és jogi, nemzetközi kapcsolatok, valamint politikatudományi diplomákkal rendelkezik francia és brit egyetemekről.

Barry Cupples a Talon Outdoor korábbi globális vezérigazgatója, aki közel két évtizeden át töltött be vezető szerepeket a Dentsu és az Omnicom médiacsoportjainál. Mély iparági tapasztalata és stratégiai gondolkodása révén az egyik legelismertebb vezető a nemzetközi médiapiacon.

Charley Stoney a European Association of Communications Agencies (EACA) ügyvezető igazgatója, aki szenvedéllyel dolgozik az európai ügynökségi ipar fejlődéséért és képviseletéért. Pályafutása során számos vezető pozíciót töltött be ügynökségi és ügyféloldalon is, különös figyelmet fordítva a sokszínűség, a fenntarthatóság és a szakmai utánpótlás kérdéseire.