Andrew Tindall (UK) a modern marketingipar legmeghatározóbb gondolkodója, a System1 Senior Vice Presidentje. Velük együtt a korábban már nyilvánosságra hozott szakemberekkel kilenc főre bővült a nemzetközi előadók csapata. Így Ausztráliától, Anglián, Belgiumon, Németországon és Csehországon keresztül egészen az Egyesült Államokig, olyan előadók vonulnak a konferencia színpadára, akik közül sokan még nem voltak hallhatók Magyarországon. Az MRSZ és MAKSZ 2026. február 18-án az Eiffel Műhelyházban rendezi meg formabontó konferenciáját. Early Bird jegyek még 2026. január 23-ig vásárolhatók.

A nemzetközi „kilences-fogat”

Magyarországon, de talán a teljes régióban is először lesz látható a színpadon Byron Sharp (AUS) Director, Ehrenberg-Bass Institute, a márkák növekedésének első számú kutatója és szakértője; Islam ElDessouky (USA) a Coca-Cola globális kreatív stratégiai vezetője, Věra Šídlova (CZ), a világ vezető elemzővállalatának, a Kantarnak a globális véleményvezérségért felelős igazgatója, Barry Cupples (UK) a Talon Outdoor korábbi globális vezérigazgatója és Jovan Protić (GER), az Idealo árösszehasonlító platformok vezetője. A konferencián a MAKSZ EACA (European Association of Communication Agencies) tagságának köszönhetően előad az európai szövetség elnöke, Charley Stoney (BEL), akinek rálátása van a teljes európai piacra, szereplőkre és tendenciákra. Elfogadta a meghívást az ÖRT európai ernyőszervezetének (EASA) vezetője, Ludovic Basset (BEL) is.

A mai napon bejelentett újabb előadók:

Rishad Tobaccowalát (USA) a BusinessWeek  a legkiemelkedőbb üzleti vezetők közé sorolta úttörő innovációs tevékenységéért, míg a TIME magazin az öt „Marketing Innovátor” egyikeként említette. Az Advertising Hall of Fame-be 1948 óta mindössze mintegy 300 főt választottak be, Rishad Tobaccowala is közéjük tartozik.
A szakember két könyv szerzője: a Restoring the Soul of Business: Staying Human in the Age of Data című mű abban segít, hogy másképp gondolkodjunk, érezzünk és lássuk, hogyan növelhetjük vállalatainkat, csapatainkat és saját magunkat úgy, hogy egy átalakuló korszakban is relevánsak maradjunk. A Rethinking Work című könyve pedig azt vizsgálja, hogyan boldogulhatunk a munkát érintő mélyreható változások közepette, amelyeket a demográfiai átalakulás, az új gondolkodásmódok, az elosztott munkavégzés térnyerése és a mesterséges intelligencia terjedése együttesen alakítanak.

Rishad Tobaccowala házigazdája a What Next? podcastnak, valamint szerzője a The Future Does Not Fit into the Containers of the Past című gondolatébresztő hírlevélnek, amelyet hetente több mint 30 000 olvasó követ.
Pályafutása során Rishad 37 évet töltött a Publicis Groupe-nál, ahol jelenleg is senior tanácsadóként dolgozik. Legutóbb a több mint 100 000 fős vállalatcsoport Chief Growth Officer és Chief Strategist pozícióit töltötte be, ezt megelőzően pedig a Digitas és a Razorfish elnöke volt. Számos vállalat igazgatósági tagja vagy tanácsadója, többek között a LoopMe, a Journey, a Growth Catalyst Partners, a Dumbstruck, a Shift Paradigm, a Quilt.AI és a Qualsights számára. Emellett a Tobaccowala Foundation elnöke is, amely több mint 10 000 ember támogatását segíti Indiában. Rishad Tobaccowala MBA diplomáját a University of Chicago Booth School of Business intézményében szerezte, alapdiplomáját matematikából pedig a University of Bombay-en.

Andrew Tindall (UK) a marketingipar világszerte meghatározó alakja a System1 Senior Vice Presidentje és annak  globális gondolatvezetői tevékenységéért és partnerségeiért felel. A szakember rendhagyó pályát járt be: orvosi hivatásra készült, de a marketing világa végleg elcsábította, így mára a modern marketing globális véleményvezérévé vált. Munkája középpontjában annak bizonyítása áll, hogy az érzelmekre építő kreativitás és a tudatos médiagondolkodás együtt képes valódi, hosszú távú üzleti hatást teremteni.
Tindall  az FMCG szektorban építette fel karrierjét, ahol a kreatív megérzések és a tudományos elemzés ötvözésével vált ismertté. Olyan nagy italgyártó vállalatoknál dolgozott, mint a Bacardi és a Diageo, emellett az Innocent Drinks helyi partnerségeiért is felelt.

Gyakori előadója az olyan rangos eseményeknek, mint a Cannes Lions, de számos nemzetközi kutatás és publikáció szerzője. Rendszeres szakmai megszólalásaival – többek között a The Drum hasábjain és a LinkedInen – a hatékonyság kultúráját teszi érthetővé és elérhetővé a márkák és a szakma egésze számára.

Formabontó szakmai program

A „THE SHIFT” az 50 éves Magyar Reklámszövetség (MRSZ) és a 30 éves Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) közös szervezésű rendhagyó konferenciája, ahol felvonul a hazai marketing, média és  kommunikációs iparág minden fontos szereplője.

A lineáris felépítésű konferencián hét blokkban 9-18 óra között „Keynote”-okkal, „TED Talk” stílusú inspiráló előadásokkal, provokatív, vitát gerjesztő gondolatokkal találkozhat a hallgatóság. A hagyományos panelbeszélgetések helyett például „Fireside Chat”-ekben taglalják meg a szakemberek a jövőbemutató trendeket és stratégiákat úgy, hogy az iparággal kapcsolatban felvetett egy-egy merész állítást véleményeznek, elemeznek vagy cáfolnak. A fiatal szakemberek pedig - az Own Your Shift pályázat keretében - 5-5 percnyi „Lightning Talk”-ra kapnak lehetőséget.

THE SHIFT konferencia programjáról:

THE SHIFT konferencia egy olyan iparági találkozó lesz, ahol távolabbról nézünk rá arra, amit általában csak reklámnak hívunk, pedig igazából kultúra, társadalom, tudomány. A jelen fogyasztóját próbáljunk megérteni, miközben a jövő fogyasztójába invesztálunk. Elmerülünk mindenben, ami a szektort érinti, mindenkit bevonva, akiket a szektor érint. Marketingeseket, médiásokat és kreatívokat, de közben tanárokat, hallgatókat, művészeket, újságírókat is meghallgatva. 

Hét tematikus blokkban olyan kérdésekre keressük a válaszokat, mint: Merre tart a fogyasztói magatartás a következő években? Hogyan változik a márkák és emberek kapcsolata? Milyen kreatív és üzleti modellek formálják a jövőt?

1. SHIFT IN CONSUMER BEHAVIOUR - A figyelemgazdaság határán – hogyan értjük meg a mai (és jövőbeli) fogyasztókat?
2. SHIFT IN IDENTITY  - A reklám többé nem csak reklám – a márkaépítés, a kommunikációs szakma kulturális, társadalmi és identitásformáló szerepe.
3. SHIFT IN VALUE -A médiakörnyezet átalakulása –  Mi a relevancia valódi mérőszáma?
4. SHIFT IN TALENT  - Kik fogják ezt a szakmát tovább vinni? Hogyan lesz a munkaerőből valódi értékteremtő közösség?
5. SHIFT IN TECHNOLOGY - A mesterséges intelligencia nem jövő – jelen. Hogyan változik a kampánytervezés, a tartalomgyártás és az értelmezés?
6. SHIFT IN COLLABORATION  -  A jövő marketingje nem silóban történik. Milyen újfajta együttműködések formálják az iparágat?
7.  SHIFT IN BUSINESS - Ügynökségi és márkastruktúrák átalakulása – új bevételi modellek, új értékteremtési logika.

Nemzetközi előadók:

Ludovic Basset a European Advertising Standards Alliance (EASA) vezérigazgatója 2025 áprilisa óta. Emellett az International Chamber of Commerce (ICC)  marketing- és reklámügyi globális bizottságának alelnöke. Korábban, mielőtt az EASA-hoz csatlakozott, a General Motors (GM) európai uniós ügyekért felelős vezetőjeként dolgozott, ahol a vállalat európai visszatérését támogatta. Mintegy 20 éves brüsszeli tapasztalattal rendelkezik az uniós ügyek területén, dolgozott többek között európai ágazati szövetségeknél és egy közkapcsolati tanácsadó cégnél is. Basset karrierjét az akadémiai szférában kezdte, európai jogi oktatóként, és jogi, nemzetközi kapcsolatok, valamint politikatudományi diplomákkal rendelkezik francia és brit egyetemekről.
Barry Cupples a Talon Outdoor korábbi globális vezérigazgatója, aki közel két évtizeden át töltött be vezető szerepeket a Dentsu és az Omnicom médiacsoportjainál. Mély iparági tapasztalata és stratégiai gondolkodása révén az egyik legelismertebb vezető a nemzetközi médiapiacon.

Charley Stoney a European Association of Communications Agencies (EACA) ügyvezető igazgatója, aki szenvedéllyel dolgozik az európai ügynökségi ipar fejlődéséért és képviseletéért. Pályafutása során számos vezető pozíciót töltött be ügynökségi és ügyféloldalon is, különös figyelmet fordítva a sokszínűség, a fenntarthatóság és a szakmai utánpótlás kérdéseire.

Islam ElDessouky (Global Vice President Creative Strategy & Content for Coca-Cola) közel 18 éve dolgozik a világ legikonikusabb és legismertebb üdítőital-márkája, a Coca-Cola kommunikációján. A Sprite-tól és a Fantától a világbajnokságok alatt hirdetésekig a marketinges számos Coca-Cola márkával és kampányon dolgozott már, mióta 2006-ban csatlakozott a vállalathoz. Először csoportos márkamenedzseri pozíciókat töltött be, majd globális kreatív stratégiai szerepkörökbe került. Mindezek mellett a World Federation of Advertisers (WFA) elnöke a Közel-Kelet és Észak-Afrika (MENA) régióban. A 2024-es Cannes Lions fesztiválon a Kreatív Hatékonyság Lions zsűrijében foglalt helyet.

Byron Sharp (Ehrenberg-Bass Institute, Director; marketing expert) professzor világszerte elismert marketingszakértő és a Dél-ausztráliai Egyetem Ehrenberg-Bass Intézetének igazgatója, amely a világ legnagyobb marketingkutató központja. Befolyásos könyvét, a How Brands Grow-t (Oxford University Press, 2010) több mint egy tucat nyelvre fordították le, és széles körben a legnagyobb hatású mai marketingkönyvnek tartják. Több mint 100 lektorált cikkel Sharp professzor a világ egyik legtöbbet idézett reklámkutatója. Öt nemzetközi folyóirat szerkesztőbizottságának tagja, és konferenciákat szervezett a Whartonban az empirikus reklámtörvényekről.
Az Ehrenberg-Bass Intézet alapkutatásait a világ számos vezető vállalata, köztük a Nestlé, a Mondelēz International, a PepsiCo és a Mars Inc. támogatja. A kutatásról a The Economist, a Financial Times és a Bloomberg TV is beszámolt.

Věra Šídlová (Kantar, Global Creative Thought Leadership Director) művészet és a pszichológia iránti szenvedélye zökkenőmentesen illeszkedik a kreatív hatékonyságra irányuló szakmai fókuszához. Tapasztalt szakemberként segíti a globális márkákat a kreativitás hatásának kiaknázásában. Három Effie-jelentés szerzője – Creative Connections, The Secrets Behind Ideas That Work, Unboxing Modern Brand Building in the Creator Era  –, amelyek feltárják, hogyan segítik elő a díjnyertes ötletek a márkák növekedését. Emellett tapasztalt Effie-zsűritag és az Effie Europe irányító bizottságának tagja.

Jovan Protić az Idealo Internet GmbH Managing Directora és társ-vezéárigazgatója közel két évtizedes tapasztalattal rendelkezik a médiatechnológia és a digitális vezetés területén. Európa-szerte irányította médiavállalatok digitális átalakulását. A Ringier Axel Springer munkatársaként az innovatív digitális felhasználói élmények és a következő generációs reklámtermékek felé való elmozdulást vezette. Jovan 2005-ben kezdte pályafutását a Ringier Axel Springernél Szerbiában, 2016-ban csatlakozott a Ringier Axel Springer Media AG vezetői csapatához, 2018 óta pedig a Ringier Axel Springer Lengyelországnál dolgozott – 2023 óta az igazgatótanács alelnökeként. Pályafutása során Jovan több mint 20 digitális média- és e-kereskedelmi terméket indított el, és piacvezető hírportálokat épített három országban. Emellett segített a csoport mesterséges intelligencia stratégiájának alakításában és stratégiai technológiai partnerségek kialakításában. 2025 júniusa óta az idealo árösszehasonlító platform társ-ügyvezető igazgatója (Co-CEO): A csak Németországban átlagosan havi 76 millió látogatással az idealo Európa egyik vezető ár-összehasonlító platformja. A vállalatot 2000-ben alapították, és ma már összesen hat országban van jelen: Németországban, Franciaországban, Nagy-Britanniában, Olaszországban, Ausztriában és Spanyolországban.

Rishad Tobaccowalát (USA) a BusinessWeek  a legkiemelkedőbb üzleti vezetők közé sorolta úttörő innovációs tevékenységéért, míg a TIME magazin az öt „Marketing Innovátor” egyikeként említette. Az Advertising Hall of Fame-be 1948 óta mindössze mintegy 300 főt választottak be, Rishad Tobaccowala is közéjük tartozik.
A szakember két könyv szerzője: Restoring the Soul of Business: Staying Human in the Age of Data és  Rethinking Work és házigazdája a What Next? podcastnak, valamint szerzője a The Future Does Not Fit into the Containers of the Past című gondolatébresztő hírlevélnek, amelyet hetente több mint 30 000 olvasó követ.
Pályafutása során Rishad 37 évet töltött a Publicis Groupe-nál, ahol jelenleg is senior tanácsadóként dolgozik. Legutóbb a több mint 100 000 fős vállalatcsoport Chief Growth Officer és Chief Strategist pozícióit töltötte be, ezt megelőzően pedig a Digitas és a Razorfish elnöke volt. Számos vállalat igazgatósági tagja vagy tanácsadója, többek között a LoopMe, a Journey, a Growth Catalyst Partners, a Dumbstruck, a Shift Paradigm, a Quilt.AI és a Qualsights számára. Emellett a Tobaccowala Foundation elnöke is, amely több mint 10 000 ember támogatását segíti Indiában. Rishad Tobaccowala MBA diplomáját a University of Chicago Booth School of Business intézményében szerezte, alapdiplomáját matematikából pedig a University of Bombay-en.

Andrew Tindall (UK), a System1 Senior Vice Presidentje, rendhagyó pályát járt be: az orvosi hivatásra való felkészüléstől jutott el a modern marketing egyik legmeghatározóbb gondolkodójává. Munkája középpontjában annak bizonyítása áll, hogy az érzelmekre építő kreativitás és a tudatos médiagondolkodás együtt képes valódi, hosszú távú üzleti hatást teremteni. A System1 globális gondolatvezetői tevékenységéért és partnerségeiért felel, számos nemzetközi kutatás és publikáció szerzője. Rendszeres szakmai megszólalásaival – többek között a The Drum hasábjain és a LinkedInen – a hatékonyság kultúráját teszi érthetővé és elérhetővé a márkák és a szakma egésze számára.

Own Your Shift pályázat

Az „Own Your Shift” néven a THE SHIFT konferenciát szervező Magyar Reklámszövetség és Magyarországi Kommunikációs ÜgynökségekSzövetségepályázatot hirdet a reklám-, média-, marketing területen dolgozó fiatalok számára. A pályakezdő szakemberek  január 19-ig küldhetik be az általuk fontosnak tartott szakmai témáról, jelenségről, kihívásról a rövid leírást vagy videót a tervezett „lightning talk” stílusú előadásukhoz. A legérdekesebb, legrelevánsabb szinopszisokat benyújtók a neves nemzetközi és hazai kommunikációs szakemberek előadásai között léphetnek színpadra szakmai hallgatóság előtt az Eiffel Műhelyházban február 18-án.

A legjobb témákat szakemberek választják ki január 28-ig. Az Own Your Shift szakmai mentorai és konzulensei, akik a szinopszisok alapján választanak és a felkészítésben is segítenek:

• Balogh Timi - Marketing project lead, Europe, Deutsche Telekom
• Blaumann Debóra - Head of marketing and PR, Erste / MRSZ ügyvezetőségi tag
• Marosi Gergő - Chief Creative Officer, mito / MAKSZ elnökségi tag, a KRU utánpótlás program vezetője
• Dr. Nagy Bálint, a Nemzetközi Üzleti Főiskola (IBS) marketing tanszékvezető / MRSZ Tiszteletbeli Örökös Tag

Az Own Your Shipről további részletek és a jelentkezés itt: https://theshift2026.hu/#text-content_505

Címlapkép: Rishad Tobbacovala és Andrew Tindall